Cómo sonó la apertura de la primera boutique Cartier en Monterrey

Cuando una marca como Cartier abre su primera boutique en una ciudad, nada en ese evento es casual. Ni las flores, ni la luz, ni el orden en que llegan los invitados. La música tampoco.

Nos pidieron curar y tocar en vivo el repertorio musical de esa noche. Un honor, y también una responsabilidad concreta: la música iba a ser lo único que todos los invitados compartieran al mismo tiempo durante horas.

El punto de partida: no sonar a tienda de lujo

Lo fácil habría sido poner lo que suena en cualquier evento de lujo: electrónica elegante, voces suaves, un volumen bajo. Es lo que uno espera, y por eso no funciona. Cartier es una casa francesa con más de siglo y medio de historia; no necesita parecer moderna, necesita parecer ella.

La referencia que elegimos fue el cine francés. Una atmósfera que remite a películas más que a discotecas: elegante, un poco nostálgica, con espacio entre las notas. Música que acompaña una conversación en lugar de competir con ella.

Música en vivo, no una playlist

Tocar en vivo en un evento de este nivel cambia la lógica. No puedes programar tres horas y olvidarte. Hay que leer la sala: cuándo llega la mayoría de los invitados, cuándo se hace el brindis, cuándo la gente empieza a mirar las vitrinas con más calma. El repertorio estaba curado de antemano, pero el orden y la intensidad se decidieron esa noche, en el momento.

Lo que un evento de marca necesita de la música

Que nadie la comente. Si al día siguiente la gente habla de la música, algo se salió de lugar. Lo que tiene que quedar es la sensación de que la noche fue coherente, que todo pertenecía al mismo mundo. Eso es lo que buscamos para Cartier, y es lo mismo que buscamos para cualquier marca que nos confía un evento.

En Musicalist diseñamos la música de eventos y espacios para marcas de lujo en México. Si tienes una apertura o un lanzamiento, escríbenos a hello@musicalist.mx.